Rekabet Kurulu, Türkiye'de televizyon izleyici ölçümü hizmeti sunan Fifty5Blue Medya Araştırmaları Danışmanlık ve Ticaret AŞ (FIFTY5BLUE) hakkında soruşturma açılmasına karar verdi. Rekabet Kurumunun 13 Kasım 2026 tarihinde duyurduğu karar kapsamında, şirketin televizyon reyting ölçümüne yönelik faaliyetlerinin 4054 sayılı Rekabetin Korunması Hakkında Kanun'a aykırılık oluşturup oluşturmadığı araştırılacak.
Rekabet Kurumunun internet sitesinde yayımlanan açıklamaya göre soruşturma kararı, reklamcılık hizmetlerine yönelik yürütülen sektör incelemesinde elde edilen bilgi ve bulgular doğrultusunda alındı. İnceleme kapsamında televizyon izleyici ölçüm sisteminin işleyişi, ölçüm sonuçlarının hazırlanması ve söz konusu verilerin reklamcılık sektöründeki rekabet koşullarına etkileri değerlendirilecek.
REKABET KURULU FIFTY5BLUE HAKKINDA SORUŞTURMA BAŞLATTI
Rekabet Kurulu, 12 Kasım 2026 tarihli kararıyla Fifty5Blue Medya Araştırmaları Danışmanlık ve Ticaret AŞ hakkında resen soruşturma açılmasını kararlaştırdı. Kararın gerekçesini, reklamcılık hizmetlerine ilişkin sektör incelemesi sırasında elde edilen bulgular oluşturdu.
Soruşturma kapsamında şirketin televizyon izleyici ölçümüne ilişkin uygulamalarının rekabet mevzuatına uygunluğu araştırılacak. Rekabet Kurumu, incelemenin şirketin reyting ölçüm faaliyetlerini ve televizyon reklamcılığı piyasasındaki rekabet koşullarını kapsadığını bildirdi.
REYTİNG VERİLERİNİN TOPLANMASI VE İŞLENMESİ İNCELENECEK
Fifty5Blue hakkında başlatılan soruşturmada televizyon izleyici ölçümünün farklı aşamaları mercek altına alınacak. Şirketin ölçüme esas verileri kullanma biçimi, izleyici panelini oluşturma ve yönetme süreçleri ile izleme kayıtlarının işlenmesine ilişkin uygulamalar değerlendirilecek.
İncelemenin bir diğer bölümünü ölçüm sonuçlarının raporlanması oluşturacak. Rekabet Kurulu, söz konusu uygulamaların reyting sonuçları üzerindeki olası etkilerini ve televizyon reklamcılığı piyasasında rekabet koşullarını değiştirip değiştirmediğini araştıracak.
İZLEYİCİ PANELİNİN OLUŞTURULMASI VE YÖNETİMİ DE SORUŞTURMA KAPSAMINDA
Televizyon reyting ölçümünde kullanılan izleyici panelinin oluşturulması ve yönetilmesi, Fifty5Blue hakkında yürütülecek soruşturmanın başlıkları arasında yer alıyor. İzleyici paneli, televizyon izleme alışkanlıklarının ölçülmesi amacıyla belirlenen haneler üzerinden veri toplanmasını sağlayan sistemin bir parçasını oluşturuyor.
Rekabet Kurulu, şirketin panel yönetimine ilişkin uygulamalarını ölçüme esas verilerin kullanımı ve izleme kayıtlarının işlenmesiyle birlikte değerlendirecek. Toplanan bilgilerin ölçüm sonuçlarına dönüştürülmesi ve raporlanması da incelemenin kapsamına dahil edildi.
REYTİNG SONUÇLARI REKLAM BÜTÇELERİNİ NASIL ETKİLİYOR?
Rekabet Kurumu, televizyon izleyici ölçüm verilerinin reklamverenler ve medya planlama ajansları tarafından kullanılan temel göstergeler arasında bulunduğuna dikkat çekti. Reyting sonuçları, reklam bütçelerinin televizyon kanalları ve programlar arasında dağıtılmasında belirleyici rol oynuyor.
Reklamverenler ve medya planlama ajansları, televizyon yayınlarının izlenme verilerinden yararlanarak reklam yerleşimlerine ilişkin kararlar alıyor. Rekabet Kurumu, ölçüm sonuçlarının güvenilir ve karşılaştırılabilir olmasının yayıncı kuruluşlar arasındaki rekabet açısından önem taşıdığını vurguladı.
TELEVİZYON REKLAMCILIĞI PİYASASINDAKİ REKABET ARAŞTIRILACAK
Fifty5Blue'nun reyting ölçüm faaliyetlerine ilişkin soruşturma, televizyon reklamcılığı piyasasındaki rekabet koşullarını da kapsıyor. Rekabet Kurulu, izleyici ölçümüne yönelik uygulamaların reyting sonuçları üzerinden reklam bütçelerinin dağılımına ve yayıncılar arasındaki rekabete olası etkilerini inceleyecek.
Rekabet Kurumunun açıklamasında, televizyon izleyici ölçüm sonuçlarının reklamverenler ve medya planlama ajansları açısından taşıdığı öneme işaret edildi. Ölçüm verilerinin hazırlanması ve raporlanmasına ilişkin uygulamaların rekabet mevzuatı kapsamında değerlendirilmesi kararlaştırıldı.
SORUŞTURMA AÇILMASI REKABET İHLALİ TESPİT EDİLDİĞİ ANLAMINA GELMİYOR
Rekabet Kurumu, Fifty5Blue hakkında soruşturma açılmasının şirketin rekabet mevzuatını ihlal ettiğinin tespit edildiği anlamına gelmediğini bildirdi. Soruşturma kararı, şirketin faaliyetlerinin 4054 sayılı Rekabetin Korunması Hakkında Kanun kapsamında incelenmesini amaçlıyor.
Kurum ayrıca soruşturma başlatılmasının şirkete yaptırım uygulanacağı anlamına da gelmediğini belirtti. Fifty5Blue'nun televizyon izleyici ölçümüne ilişkin faaliyetlerinin mevzuata aykırılık oluşturup oluşturmadığı, yürütülecek soruşturma sonucunda değerlendirilecek.
