Küresel hazır giyim şirketi H&M, dijital alışveriş platformlarının yükselişi, değişen tüketici alışkanlıkları ve operasyonel maliyetlerdeki artışın etkisiyle mağaza ağını küçültmeyi sürdürüyor.
Şirketin açıkladığı son mali verilere göre, son altı ayda dünya genelinde 136 mağaza faaliyetlerine son verdi. Böylece H&M'in 2022 yılında 4 bin 702 olan toplam mağaza sayısı, 2026 yılının ilk yarısı itibarıyla 4 bin 38'e geriledi. Aynı dönemde kapanan mağaza sayısı 600'ün üzerine çıktı.
MAĞAZA AĞINDA KÜÇÜLME DEVAM EDİYOR
H&M, fiziksel mağaza ağını yeniden yapılandırma stratejisi kapsamında düşük performans gösteren mağazalarını kapatmayı sürdürüyor. Şirket, mağaza optimizasyonu ile birlikte dijital satış kanallarına yaptığı yatırımları artırmayı hedefliyor.
Hazır giyim sektöründe son yıllarda çevrim içi alışverişin büyümesi ve e-ticaret platformlarının pazar payını artırması, geleneksel mağazacılık faaliyetlerini yeniden şekillendiriyor.
MONKI FİZİKSEL MAĞAZALARINI KAPATTI
Şirketin yeniden yapılanma sürecindeki en dikkat çekici adımlardan biri alt markası Monki oldu. Dünya genelindeki 56 Monki mağazasının tamamı kapatıldı.
Monki markası bundan sonraki süreçte yalnızca dijital kanallar üzerinden faaliyet gösterecek. Marka, çevrim içi satışlarını Weekday çatısı altında sürdürecek.
DİJİTAL REKABET VE TÜKETİCİ EĞİLİMLERİ ETKİLİ OLDU
Sektörde faaliyet gösteren dijital moda platformları Shein ve Temu'nun hızlı büyümesi, hazır giyim sektöründeki rekabeti artıran unsurlar arasında gösteriliyor. Bunun yanında artan operasyon maliyetleri ve değişen tüketici alışkanlıkları da fiziksel mağaza ağlarının yeniden yapılandırılmasında etkili faktörler arasında yer alıyor.
Uzmanlar, son dönemde uluslararası kamuoyunda gündeme gelen boykot çağrılarının da bazı pazarlarda tüketici tercihleri üzerinde etkili olmuş olabileceğini değerlendiriyor. Ancak H&M, mağaza kapanışlarının tek bir nedene bağlı olduğuna ilişkin resmi bir açıklama yapmadı.
