Murat Ülker, Godiva’nın 2007 yılında satın alınmasına ilişkin değerlendirmelerde bulundu. Yıldız Holding bünyesine katılan markanın, küresel büyüme stratejisinin önemli bir parçası olarak görüldüğü ifade edildi.
Satın alma sürecine ilişkin yapılan açıklamalarda, Godiva’nın güçlü satış performansı ve uluslararası bilinirliğinin karar sürecinde etkili olduğu aktarıldı. Ülker’in bir söyleşide, satın alma gerekçesine ilişkin “çok satılıyordu” ifadesini kullandığı belirtildi.
“ÇOK SATILIYORDU” İFADESİ DİKKAT ÇEKTİ
Murat Ülker’in Godiva’yı satın alma kararına ilişkin yaptığı değerlendirmede, markanın ticari başarısına vurgu yaptığı kaydedildi. Açıklamada, yüksek satış hacminin yatırım kararında belirleyici unsurlar arasında yer aldığı ifade edildi.
Söz konusu yaklaşımın, satın alma sürecinde finansal performansın öncelikli kriterlerden biri olduğunu ortaya koyduğu belirtildi.
KÜRESEL BÜYÜME STRATEJİSİ
Yıldız Holding tarafından gerçekleştirilen satın almanın, uluslararası pazarda daha güçlü bir konum elde etme hedefiyle bağlantılı olduğu bildirildi. Holdingin, bu adımla birlikte global ölçekte büyüme stratejisini hızlandırmayı amaçladığı ifade edildi.
Godiva’nın dünya genelindeki bilinirliği ve yaygın mağaza ağı, söz konusu stratejinin uygulanmasında önemli bir unsur olarak değerlendirildi.
LÜKS MARKA KONUMU
1926 yılında Belçika’da kurulan Godiva’nın, köklü geçmişi ve premium ürün segmentindeki konumu nedeniyle Yıldız Holding portföyünde özel bir yere sahip olduğu belirtildi. Markanın, global gıda sektöründe “lüks” segmentte konumlandırıldığı aktarıldı.
Satın alma sonrası süreçte markanın küresel pazarda daha da güçlendirilmesinin hedeflendiği ifade edildi.
850 MİLYON DOLARLIK SATIN ALMA
Godiva’nın 2007 yılında yaklaşık 850 milyon dolar karşılığında Yıldız Holding tarafından satın alındığı biliniyor. Satın alma işleminin ardından marka, daha sonra pladis çatısı altında yapılandırılmıştı.
Ayrıca Godiva’nın, United Biscuits ile birlikte aynı grup içinde konumlandırılarak uluslararası operasyonlarının güçlendirildiği biliniyor.